Che Guevara, qui a tant fait (ou était-ce si peu ?) pour combattre le capitalisme en est maintenant une marque quintessentielle.
On trouve son effigie sur des tasses à café, pulls, briquets, porte-clés, portefeuilles, casquettes, bandanas, débardeurs, chemises, sacs à main, jeans, pochette de thé et bien entendu ces T-shirts que l’on voit partout.
Cette photo de l’idole du socialisme avec son béret mythique, prise par Alberto Korda durant les premières années de la révolution alors que Che passait devant le viseur du photographe, allait devenir l’image qui, trente-huit ans après sa mort, est toujours le logo du chic révolutionnaire (ou bien capitaliste ?). Sean O’Hagan du The Observer prétend même qu’on peut trouver du détergent vendu sous le slogan « Che lave plus blanc ».
Les produits Che sont mis sur le marché par de grandes sociétés ainsi que de petites entreprises, comme la Burlington Coat Factory dont le spot TV nous présentait des jeunes en treillis et t-shirts de Che, ou la Flamingo’s Boutique de Union City (New Jersey) dont le propriétaire s’est défendu face à la colère des migrants Cubains locaux avec cet argument dévastateur : « Je ne vends que
ce que les gens veulent acheter ».
Les révolutionnaires se joignent aussi à cette frénésie marketing, comme The Che Store qui « répond à tous vos besoins révolutionnaires » à partir d’Internet, ou l’écrivain italien Gianni Minà qui a vendu à Robert Redford les droits des carnets de voyage du jeune Che à travers l’Amérique du Sud en 1952. Avec les droits du film, qui parut sous le nom de The Mortorcycle Diaries, Minà put produire son propre documentaire.
Excellent texte.
quelques livres à lire sur le che: , « La face cachée du Che » de Jacobo Machover, « La véritable histoire d’Ernesto Guevara » de Pierre Rigoulot ainsi que « Raul et Fidel : La tyrannie des frères ennemis », le livre de Jacobo Machover : « Cuba : l’aveuglement coupable : Les compagnons de la barbarie », « Cuba : mémoires d’un naufrage » de Jacobo Machover
http://www.histoire-en-questions.fr/personnages/che%20execution.html http://www.lavitrecassee.com/2012/05/10/la-petite-histoire-du-che/ http://www.libreafrique.org/files/Alvaro%20Vargas%20Llosa%20-%20Che.pdf quelques citations de Che Guevara: « The Negro is indolent and lazy, and spends his money on frivolities, whereas the European is forward-looking, organized and intelligent… The Negro has maintained his racial purity by his well known habit of avoiding baths. » « Mexicans are a band of illiterate Indians. »
« We’re going to do for blacks exactly what blacks did for the revolution. By which I mean: nothing. »
« Given the prevailing lack of discipline, it would have been impossible to use Congolese machine-gunners to defend the base from air attack: they did not know how to handle their weapons and did not want to learn. »
https://lavitrecassee.wordpress.com/2012/05/10/la-petite-histoire-du-che/
http://www.slate.fr/story/101591/che-guevara-hollande