Hexagonal, le clip qui vous fera aimer la SNCF

Le clip de rap est le nouvel outil de publicité jeune et branchée pour une entreprise peu inventive. J’ai écouté celui de la SNCF, diffusé pour la rentrée. J’avoue ne pas écouter beaucoup de rap mais, tout de même, celui-là est de l’argent gâché. Le rappeur n’est peut-être pas le seul à blâmer d’ailleurs, car le meilleur créateur aurait du mal à faire cohabiter dans une chanson d’une minute trente une entreprise de transport ferroviaire, le développement durable, le féminisme, l’égalité, les droits de l’homme et les spécialités culinaires françaises.

Ces dernières ont droit à quelques secondes, parce qu’on ne peut parler de trains sans parler du pays qu’ils traversent. Mais le plus important est quand même que tout le monde sache que la SNCF n’est “pas statique” mais “progressiste”. On se demande bien quel est le rapport avec les trains. Il faut dire que le clip se clôt sans ambiguïté : “on est parfois en retard mais on n’est pas retardataires, on est avant-gardiste”. Les trains peuvent être en retard, tant qu’ils sont aux couleurs LGBT, on leur pardonne.

Le clip est un concentré de clichés sans aucun rapport avec la SNCF. Cette dernière est apparemment grandiloquente, “la fleur au fusil et le mors aux dents, mais romantique comme un Apollinaire de vingt ans”. A part la rime, un peu faible d’ailleurs, et une vague référence aux chevaux, qui aurait été mieux employée par Ferrari, ce passage n’a que peu d’atouts. Le choix des mots est bancal jusqu’au bout. Pourquoi avoir choisi le mot “mouflets” pour dire “enfants” ? Pour finir, je cherche encore l’explication de la phrase “on n’est pas de mauvaise foi, on est juste un peu paradoxal”. A moins que sa seule utilité soit de rimer avec hexagonal.

En 2013, la Cour des Comptes avait épinglé la gabegie de la SNCF en matière de communication et son budget de 210 millions d’euros. Apparemment, rien n’a changé !